YouTube est la mère de toutes les plateformes de création audiovisuelle. Bien que les créateurs de contenu migrent progressivement vers d'autres alternatives telles que Twitch ou même Facebook Gaming, la vérité est qu'elle reste la plus utilisée.
La raison de cette migration est en partie due aux politiques de monétisation de YouTube. Apparemment, Google resserre ses contrôles en matière de détection de contenu protégé par des droits d'auteur. A cela s'ajoute la diminution du montant investi par les annonceurs, qui se traduit par une baisse des revenus des créateurs de la plateforme. Face à un tel panorama, le doute est semé: combien coûte YouTube pour un million de visites? Voyons ce que disent les données.
Quand YouTube paie plus pour 100 000 vidéos que pour un million de vidéos
C'est comme ca. YouTube, comme le reste des plates-formes avec des annonceurs, ne cite pas le contenu proportionnellement au nombre de visites d'une certaine vidéo ou d'un ensemble de vidéos. Ce montant varie en fonction du type de contenu. De quoi dépend cette variation?
En général, si le contenu de la vidéo correspond à un thème facilement monétisable, le CPC (coût par clic dans l'espace publicitaire) sera bien plus élevé , et donc, le montant investi par les annonceurs. Il convient toutefois de préciser que la valeur utilisée sur YouTube est le CPM , dont nous parlerons plus tard.
Parmi les sujets les plus recherchés, nous trouvons des produits et services qui peuvent varier selon la période de l'année: technologie grand public, services de streaming, instruments de musique, services d' hébergement et de domaine, supplémentation sportive, pièces de rechange pour voitures et véhicules en général. , des produits de soin de la peau ... Si, au contraire, on construit un type de contenu dont le sujet n'intéresse pas les annonceurs (théories du complot, potins, nouvelles de peu d'intérêt ...), la chose normale est que le CPC est bien plus inférieurs aux autres thèmes indiqués.
L'autre variante introduite dans l'équation YouTube est précisément liée à la période de l'année. Noël, le Black Friday et le Cyber Monday sont les périodes de l'année où le CPC atteint son point le plus élevé, ce qui se traduit par une plus grande monétisation du contenu publié à ces dates. Nous parlons du fait que les chiffres peuvent doubler le montant investi par les annonceurs pendant cette période par rapport au reste des dates.
Comment savoir quel sujet a le CPC le plus élevé sur YouTube
À ce jour, aucun outil ne peut nous aider à calculer le CPC dans YouTube. Il existe cependant tout un recueil de programmes et d'applications en ligne qui nous permettent de connaître le CPC des espaces publicitaires sur le web . Des espaces tels que ceux que nous pouvons trouver dans n'importe quel portail d'actualités, forum ou site Web en général
Certains de ces outils sont Ahrefs, Mangools, SEMrush ... Malheureusement, la plupart sont payants. Celui que nous utiliserons dans cet exemple sera Mangools.
Deux exemples: les téléviseurs OLED et les écouteurs. Les résultats que nous donne Mangools sont éclairants: alors que le premier terme de recherche est bien meilleur prix (près de 2 $ par clic), le second ne dépasse pas 0,30 $ .
La conclusion lors de la création de contenu est claire: parler de téléviseurs nous apportera un bien plus grand bénéfice, un bénéfice qui peut tripler le bénéfice obtenu si nous traitons la deuxième intention de recherche . Nous devons garder à l'esprit que cette citation se réfère à des mots clés qui ne sont pas mis aux enchères sur YouTube, de sorte que le prix peut varier plus ou moins. Un autre aspect que nous devons prendre en compte est le CPM, ou coût pour mille impressions.
Sur YouTube, cette valeur fait référence au coût d'un certain espace publicitaire en mille impressions , c'est-à-dire mille vues de ce même espace, et non mille vues en cours d'utilisation. Le CPM est la valeur qui détermine le revenu que nous obtiendrons par vidéo, et ce sera la valeur que nous utiliserons désormais.
Alors, combien YouTube paie pour un million de vues en 2020?
À partir de la base précédente, le calcul du CPM d'une vidéo est quelque chose qui aujourd'hui ne peut pas être déterminé à l'avance. Pour fixer un coût, nous devrions nous référer aux statistiques que notre chaîne YouTube nous donne par rapport au reste des vidéos. Nous pouvons découvrir ces données dans la section Analytics.
Les données que nous donnent les statistiques sont intéressantes. La vidéo avec le CPM le plus élevé a une valeur moyenne de pas moins de 8,58 euros. Il suffirait de multiplier cette valeur par 1 000 (1 000 000 par 1 000 est égal à 1 000) pour connaître le montant que YouTube nous paierait pour un million de vues. Nous prévoyons qu'ils ne sont pas 8 500 euros .
Comme toute valeur répertoriée, ce montant varie non seulement en fonction de la période de l'année, mais également de l'intérêt de l'annonceur. La plupart de ces valeurs ont augmenté leur prix au cours de la dernière période précisément à cause de Noël. La chose normale est que le CPM est beaucoup plus bas, entre 1, 2 ou 4. On pourrait dire que le montant final varie entre 600 et 1 200 euros . Avec des CPM plus élevés, ce montant peut doubler ou tripler, tandis qu'avec des CPM inférieurs, il peut être réduit à quelques centaines d'euros.
Dans quelques jours je pars à Madrid, si de la merde apparaît sur les portes des bureaux, tu sais que c'était moi, @YouTubeEspanol. pic.twitter.com/wbppbTJyOo
- Isma (@Wismichu) 27 mai 2017
La preuve en est le célèbre youtuber Wismichu. En 2017, le Galicien a publié les statistiques d'une vidéo avec plus de 2 millions de visites qui ne dépassait pas 100 euros de revenus des annonceurs .
//youtu.be/otgaQ2gkcEg
Contrairement à Wismichu, on retrouve Romuald Fons, un SEO bien connu qui s'est récemment vanté de toucher en moyenne 1000 euros par mois avec seulement 100000 abonnés et des vidéos qui ne dépassent en aucun cas le million de visites, à quelques exceptions près.