Les GIF que nous envoyons peuvent être de la publicité déguisée

Les GIF que nous envoyons peuvent être de la publicité déguisée

Pas un jour ne passe sans que nous envoyions un GIF. Grâce à WhatsApp ou Messenger, nous décorons même nos publications Facebook avec eux. Si nous ne trouvons pas la bonne réponse pour un certain commentaire, les GIF seront là pour nous aider. Surprise, colère, perplexité, rire, tristesse ... Tout sentiment est valable pour être montré à travers un petit clip vidéo qui se joue en boucle. Disons que, clairement, les GIF sont pleinement implantés dans notre communication aujourd'hui.

La publicité, presque subliminale

C'est pourquoi c'est un domaine, trop sucré, pour que les marques n'aient pas eu un oeil dessus. Et c'est déjà un fait: la plupart des GIF que nous partageons tous les jours ne sont que des publicités cachées. Il est très probable que même vous-même les ayez déjà partagés sans avoir aucune idée de ce qu'ils étaient vraiment. Comme expliqué dans Tendances numériques, il ne s'agit pas clairement de GIF publicitaires, tels qu'un logo de marque. Ce sont des GIF plus subtils, dont la marque est plus ou moins cachée.

Prenez, par exemple, ce joli GIF de tranches de pizza dansant sous des lumières stroboscopiques colorées.

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Regardez maintenant, si le mouvement hypnotique des portions vous quitte, dans le logo situé dans la partie inférieure droite du GIF. Oui, en effet, il appartient à une chaîne de restauration rapide bien connue. Vous voyez le logo, vous êtes fan de pizza, vous avez faim et vous le partagez à l'heure du déjeuner. Il est fort probable que certains de vos contacts pensent la même chose que vous. Et partagez-le. Publicité gratuite, ils sont appelés. Et, nous, ses promoteurs.

Maman, d'où viennent les GIF?

La plupart d'entre nous recherchent des GIF via des moteurs spécialisés, parmi lesquels la société «Tenor». Vous avez sûrement remarqué un jour, pendant que vous envoyiez un GIF, que la légende suivante "Recherche en ténor" est apparue dans la barre de recherche. Il s'agit du moteur de recherche par défaut que Google utilise , sur son clavier, pour vous permettre de localiser toutes les boucles et clips vidéo dont vous avez besoin pour communiquer.

C'est drôle que Google fasse confiance à une entreprise tierce pour un travail qu'il pourrait faire lui-même. Pourquoi associez-vous votre recherche GIF à Tenor au lieu de votre propre moteur de recherche? Le ténor est utilisé quotidiennement plus de 200 millions de fois par jour. Un chiffre très juteux pour le laisser aller et ne pas le monétiser. 90% des personnes qui recherchent Tenor sont généralement limitées aux émotions et à tout ce qui y est lié. Dans Tenor, nous recherchons «Bonjour» ou «Merci». Dans Google, en revanche, les recherches ne sont pas comme ça. Nous recherchons des données, comme "Combien coûte le nouveau Samsung Galaxy S8". Le PDG de Tenor, David McIntosh, a déclaré que son entreprise était devenue le «Google des émotions».

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C'est pourquoi Google s'appuie sur le «moteur de ressenti» pour que les résultats soient beaucoup plus véridiques et pertinents ... et plus rentables, économiquement parlant. Starbucks peut payer Tenor pour que si quelqu'un tape «Bonjour» dans son moteur de recherche, un GIF de la marque apparaisse . De cette manière, le GIF des pizzas mentionné précédemment est inclus. Tenor a conclu un contrat avec la célèbre chaîne de restauration rapide, de sorte que le GIF psychédélique apparaisse dans des termes tels que «Party», «Celebrate» ou «Love». Résultat: le GIF est lu plus de 40 millions de fois en moins de six semaines.

C'est déjà un fait et quelque chose que nous ne pouvons pas concurrencer. La plupart des GIF que nous partageons sont en fait des publicités. Et c'est que tout a un prix sur Internet. Ou presque.