Pourquoi Mixer, l'alternative à Twitch qui payait des millions de streamers, a-t-il échoué?

Pourquoi Mixer, l'alternative à Twitch qui payait des millions de streamers, a-t-il échoué?

Au début de cette semaine, il y a eu une nouvelle qui nous a tous surpris. Microsoft a fermé Mixer, sa plate-forme de contenu en streaming, en raison de l' impossibilité de tenir tête à des géants comme Twitch et YouTube .

La société continuera à offrir son service jusqu'au 22 juillet , date à laquelle elle fera partie de Facebook Gaming, le grand projet de Mark Zuckerberg qui comprend des diffusions en direct et des émissions vidéo préenregistrées, et qui cherche également à devenir la principale plateforme de contenu. De la vidéo.

Mais qu'aurait-il pu arriver à Mixer d'avoir dû fermer après seulement 4 ans depuis sa création ? Qu'arrivera-t-il maintenant à la plateforme après son intégration dans Facebook Gaming? Nous passons brièvement en revue l'historique de la plateforme Microsoft pour tenter de répondre à toutes ces inconnues.

Fermeture prématurée

Cette aventure a commencé en août 2016 lorsque  Microsoft a absorbé la société Beam et l'a renommée Mixer avec la ferme promesse de créer un service puissant qui permettrait aux joueurs de diffuser leurs jeux en direct depuis Windows 10 ou Xbox One, et d'interagir avec les téléspectateurs vivent. De plus, il était également disponible pour les appareils iOS et Android.

Bien qu'il imite une grande partie des services déjà offerts par d'autres plates - formes , la principale valeur différentielle de Mixer par rapport à la concurrence distinguée résidait dans le fait de donner plus de poids aux téléspectateurs, qui avaient beaucoup plus d'options pour interagir, jouer et même voir leurs créateurs. du contenu favori simultanément.

Mais l'idée ne s'est pas concrétisée, avec une lente croissance du nombre d'abonnés par rapport à la reine du streaming Twitch, propriété d'Amazon. Mais, peut-être l'explication la plus plausible de l'échec de Mixer, nous pouvons la trouver dans la bouche de son directeur général, Phil Spencer . 

Lors de l'annonce de la fermeture de Mixer, le directeur de la Xbox a reconnu que la société avait commencé trop tard à chercher à rivaliser avec un géant comme Twitch , fortement implanté avec une communauté solide. À un moment donné au cours de ces 4 années, il est devenu clair que le temps et les ressources nécessaires pour développer leur propre communauté ne correspondaient pas à la vision de Redmond pour la poursuite des opérations.

Investissements millionnaires dans les streamers

Dans sa course pour manger le pain grillé de Twitch, Microsoft a investi très massivement dans Mixer, surtout en 2019. Ce n'est que cette année-là que des accords exclusifs ont été signés avec des méga stars comme Ninja ou Shroud , qui à l'époque était le streamer le plus populaire sur Tic.

Malheureusement, les attentes élevées de Microsoft ont été satisfaites avec la dure réalité. Après l'opération d'un million de dollars avec l'accord exclusif avec Shroud, il a été divulgué par un rapport publié dans Streammetrics que  seulement 15% des téléspectateurs aux États-Unis sont passés à Mixer avec le streamer . Son audience est passée de près de 720 000 téléspectateurs uniques à un peu plus de 230 000 après la transition entre les plateformes. Ou, en d'autres termes, le streamer a perdu pratiquement les deux tiers de son public.

Un cas similaire s'est produit avec Ninja, dont les débuts sur Mixer ont malheureusement été accompagnés d'une baisse significative du nombre de followers . De plus, nous parlons ici d'un accord d'exclusivité qui devait correspondre aux revenus estimés du streamer, qui s'élevaient à 10 millions de dollars, entre les revenus publicitaires, les abonnements et la participation à des événements.

Ces opérations visaient à valoriser la plateforme et à donner un environnement plus exclusif à ce type de créateurs de contenu. Un investissement qu'ils espéraient récupérer sur le long terme, bien sûr, mais qui n'a malheureusement pas abouti aux résultats escomptés, ayant perdu plusieurs millions en cours de route.

tic

Sous l'égide du jeu Facebook

À partir du 22 juillet,  toutes les applications et sites Web de Mixer seront redirigés vers la plate-forme Facebook Gaming. Dès lors, l'application sera désactivée sur Xbox One, dans l'espoir que la transition sera aussi fluide que possible pour tous les utilisateurs , streamers et téléspectateurs.

Mais que peut faire Facebook Gaming avec le mixeur nouvellement absorbé? Dans un scénario où le gagnant incontestable est Twitch, en termes de nombre d'heures de visionnage, suivi de peu de temps par YouTube Gaming; Facebook Gaming commence son nouveau voyage avec seulement 6% des heures vues que Twitch s'est agglutiné à la fin de 2019, si l'on ajoute le Mars de Mixer. Il a un long chemin à parcourir.

L'objectif de s'allier avec le réseau social de Mark Zuckerberg réside essentiellement dans l'énorme audience des réseaux sociaux Facebook, ainsi que dans l'intégration de Facebook Gaming dans Project xCloud , avec l'idée que lorsqu'un utilisateur regarde un streamer, vous pouvez profiter du même jeu dans le cloud en un seul clic .

Sources: Facebook a proposé une offre insensée à presque le double pour les contrats originaux de Mixer de Ninja et Shroud mais Loaded / Ninja / Shroud a dit non et a forcé Mixer à les racheter. Ninja a gagné ~ 30 M $ avec Mixer, et Shroud a fait ~ 10 M $

Ninja et Shroud sont désormais des agents libres

- Canne "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22 juin 2020

En sa faveur, il a le fait d'avoir des signatures telles que DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD, ou encore Lolito FDEZ. Bien que, d'un autre côté, il semble que Ninja et Shroud descendent du bateau après l'arrêt de Mixer, et ils ne devraient pas continuer sous l'égide de Facebook Gaming. Et que selon les informations partagées par certains initiés, Facebook aurait mis des sommes de plusieurs millions de dollars sur la table pour prolonger le contrat d'exclusivité avec de nombreux streamers qui avaient collaboré avec Mixer.

Le champ de bataille du streaming de jeux vidéo est en feu et il a déjà fait sa première victime avec Mixer. Les joueurs restants, Amazon, Google et Facebook, mèneront une bataille sanglante pour devenir la première place. Quoi qu'il en soit, espérons qu'en tant que téléspectateurs, nous gagnons toujours.