Depuis que la crise sanitaire causée par le coronavirus a affecté l'activité économique en Espagne et dans d'autres pays de l'Union européenne, les investissements publicitaires des entreprises ont considérablement baissé. C'est quelque chose qui affecte grandement les pages comme YouTube ou Facebook, où le modèle commercial repose précisément sur cette prémisse. C'est un fait, le prix de la publicité est de plus en plus bas , et donc les revenus des youtubeurs et des créateurs de contenu en général.
À ce stade, il est inévitable de se demander combien YouTube paie pour un certain nombre de visites. Dans cet autre article, nous avons fait une estimation sur une vidéo qui atteindrait un million de vues. A cette occasion, nous avons décidé de nous tester avec une vidéo qui a atteint 100 000 vues. La réponse en surprendra plus d'un.
YouTube paie moins par visite que je ne le souhaiterais
C'est comme ca. Le test remonte au 12 août 2019, date à laquelle j'ai publié la vidéo sur ma chaîne personnelle, une vidéo que je vous laisserai ci-dessous.
Le thème de la vidéo est simple: «Corrigez l'erreur, le fichier MSVCP140.dll est absent de l'ordinateur 2019». Je n'essaye pas de vendre un produit ou de faire de la publicité pour un service ou quoi que ce soit du genre. Un tutoriel simple qui vient résoudre l'une des erreurs les plus courantes de Windows 10.
Six mois plus tard, plus précisément au milieu du mois dernier, YouTube m'a envoyé une notification: "Votre vidéo a dépassé 100 000 vues", indique-t-il. Après la surprise, j'ai décidé de me référer à YouTube Studio, l'application Google qui vous permet d'obtenir un rapport plus détaillé des visites et des revenus générés par la chaîne et les vidéos. Le revenu estimé de l'application est ... un maigre 16 $! Ce qu'il faut changer sont à moins de 15 euros . Il vaut la peine de dire que cette estimation est mensuelle, c'est-à-dire qu'elle entrerait 15 euros par mois pour continuer avec le taux de vues actuel.
En regardant les graphiques YouTube, je peux voir que le CPM moyen (coût pour mille vues) n'est que de 1,85 euro , une valeur assez faible si on le compare avec d'autres vidéos que j'ai partagées sur la chaîne. Au total, j'ai gagné environ 40 euros depuis que j'ai posté la vidéo l'année dernière.
La conclusion est donc que 100 000 vues avec un CPM moyen de 1,85 euro et une moyenne de 1 000 vues par jour équivalent à environ 15 euros par mois . On peut en déduire que dans une vidéo avec une portée 10 fois supérieure, les chiffres seront multipliés par 10, soit 150 euros par mois. Rien n'est plus éloigné de la réalité. Ce chiffre est probablement plus élevé en raison du plus grand nombre de vues quotidiennes. 10 000? 20 000 peut-être?
J'aurais pu gagner 3 fois plus oui ...
Si cette même vidéo avait un thème différent. Comme nous l'avons expliqué à plusieurs reprises, le CPM est la valeur qui définit les revenus générés par une vidéo pour 1 000 vues. Cette valeur change en fonction du thème choisi. S'il se concentre sur un produit ou un service susceptible d'être promu par des sociétés tierces, la valeur augmentera. Si, au contraire, il s'agit d'une vidéo dont le thème n'est pas susceptible d'être exploité par les annonceurs, le CPM baissera considérablement . Preuve en est cette autre vidéo intitulée «Les 9 meilleures applications GRATUITES pour Mac que vous devez posséder». Vous pouvez le voir ci-dessous.
//youtu.be/Qmb6B2loFxY
Si on regarde YouTube Studio, on voit que le CPM moyen de cette vidéo a été… près de 5 euros! Environ 4,92 euros pour être exact. Pour preuve, une image.
Depuis le 16 novembre, date à laquelle j'ai publié la vidéo, jusqu'à présent, j'ai perçu un revenu total de près de 15 euros avec 10 fois moins de visites. Si j'avais réussi à faire passer cette vidéo à 100 000 vues, j'aurais obtenu un revenu de… 150 euros par mois! Exactement, la même chose que la vidéo précédente avec un million de vues. Il n'y a rien.
La raison pour laquelle le CPM varie de cette manière provient à nouveau de la nature du thème, quelque chose qui est intrinsèquement lié au CPC, c'est-à-dire le coût par clic, ou ce qui est le même, ce que chaque annonceur paie à Google chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce . Dans les logiciels et applications tiers, le CPC est plus élevé que dans une vidéo à thème général, comme un simple didacticiel Windows ou une vidéo alimentaire. ou des défis Instagram.
Conclusion: les règles du CPC si vous voulez gagner votre vie avec YouTube
Et pas quelque chose que je dis, mais des dizaines d'outils avec lesquels nous pouvons nous aider. Ahrefs, Mangools, SEMrush ... Il existe de nombreuses pages, la plupart payantes, qui nous permettent de connaître le CPC de différents mots-clés axés sur les recherches Google. Aujourd'hui, ces données orientées vers YouTube ne peuvent pas être connues , mais l'estimation est similaire, puisque les deux boivent du même système publicitaire, Google Ads.
Cette fois, je me suis tourné vers Mangools pour trouver le CPC d'une simple recherche, «comment activer Windows 10». On peut voir une variation de 20 ou 30 cents et même 1 dollar entre les recherches. Pour certains mots clés, cette valeur peut atteindre 8 USD, 10 USD ou 15 USD . Tout dépend du créneau du marché.
Une autre variante qui déterminera le succès financier sur YouTube a à voir avec le temps de visionnage, un fait que nous pouvons connaître grâce à YouTube Studio. C'est très simple, plus le temps de visionnage est long, plus le nombre de revenus que nous obtiendrons sera grand . Le motif? Les utilisateurs voient plus d'annonces et les chances de cliquer sur un espace publicitaire augmentent. Bien sûr, tant qu'ils n'utilisent pas de bloqueur de publicités.
Il existe différentes manières d'augmenter la durée de visionnage. Le plus efficace est de créer un contenu qui ajoute de la valeur ou qui encourage l'interaction avec les commentaires de la vidéo pour `` verrouiller '' davantage l'utilisateur dans YouTube, bien que ce soit probablement du sable dans le sac. Cette équation inclut également le nombre d'annonces incluses dans la vidéo, ce que nous pouvons contrôler manuellement si notre vidéo dépasse 10 minutes.